石上三年（台中日文口譯）

我為客戶提供的服務之中，與日文翻譯同業最為不同的，就是「文宣品落板」。不同於照本宣科的翻譯口譯工作，這項任務更重視整合與規畫力，恰當的日文文宣品也是開展日本市場不可或缺的第一步。

大部分的公司都不會內聘美工設計人員，多半是外包。而不論是外包或是罕有的內聘，美工設計人員的專業並非語言，因此身為主導文宣品的業務（或／兼行銷人員）必需明確的提出需求、安排好內容後，再將視覺工作教給他們處理。

文宣品就像是作文，需要有起承轉合。核心思想則是「人無我有，人有我好，人好我新，人新我便宜」。其中「便宜」是最下乘的行銷題材，如果公司的產品別無其它特色，只能給你這個題材來發揮……考慮一下要不要換跑道吧！（當然，如果連這個題材都不能用，你還待在那幹嘛？）

有了核心思想後，該如何架構骨架，使內容豐富呢？千萬不要盯著公司的產品發揮想像力、天馬行空，那太浪費時間了。

我們該做的是，大量的閱讀競爭對手的文宣品，看看他們都強調什麼重點？如何置入數據？

假設公司的產品是方型40瓦LED投射燈，用日本知名品牌IRIS OHYAMA的LED角型投光器A4雙面文宣品為例：

(此公司燈具未必最好，不過文宣品做得很有重點) http://www.irisohyama.co.jp/led/houjin/catalog/

1. 同樣的產品，競爭對手是設定在什麼用途?

2. 該用途需強調什麼特殊機能 (這邊是強調戶外防水等級IP65)

3. 4. 怎麼突顯產品的價值? (用什麼樣的方法表示)

5. 這種產品應該要有什麼特色?(此資料整理好後可反饋給RD)

6. 消費者最care什麼? (LED燈具就是ROI，投資報酬率)

 背面則通常是規格，一樣研究人家怎麼寫、寫什麼重點？另外如果產品是想要開發代理商、經銷商，記得在最下面要預留貼名片的位置。如果都排版好了事後才要追加，應該會被美工人員白眼吧......